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机构:疫情冲击 今年谷歌美国广告收入将史上首次下滑_


发布日期:2020-06-29 00:13   来源:未知   阅读:

市场研究机构eMarketer还预计,今年谷歌全球广告收入将较去年下降11.8%,但三大数字广告巨头中的亚马逊和Facebook广告收入仍会增长,将分别增长23.5%和4.9%。

市场研究机构eMarketer预计,因为核心搜索产品收入所依赖的旅游业备受疫情打击,今年谷歌的美国广告业务将史上首次下滑。

eMarketer新近报告预计,今年谷歌美国市场的广告总收入为395.8亿美元,较去年下降5.3%,为eMarketer自2008年开始对该业务建模分析以来首次年度下滑。今年谷歌全球广告收入会较去年下降11.8%,降至534.7亿美元。

财报数据显示,谷歌的广告业务收入二十年来几乎每年都录得两位数增长,只有2008到2009年的金融危机时期是例外,那一年增长了8%。虽然谷歌并未单独细分美国市场的广告收入,但eMarketer的模型发现,即使在金融危机期间,谷歌美国区的广告收入也在增长。

eMarketer还预计,在开拓数字广告业务的三大互联网巨头??谷歌、亚马逊和Facebook之中,虽然今年谷歌广告收入的绝对值仍远超亚马逊和Facebook,但谷歌还在继续拱手让出部分市场份额。亚马逊和Facebook今年的广告收入均在增长,并未下滑,分别将较去年增长23.5%和4.9%,增至127.5亿美元和314.3亿美元。

去年,谷歌的数字广告收入占总收入的31.6%,Facebook和亚马逊分别占22.7%和7.8%。eMarketer预计,今年谷歌的占比会降至29.4%,Facebook和亚马逊的占比将分别升至23.4%和9.5%。

评论指出,市场营销预算是企业在疫情期间首批削减的计划支出。今年4月就有媒体称,从内部文件中发现,谷歌自己就计划将其营销预算砍掉多达一半。当时谷歌告知公司主管,冻结招聘全职员工和合同工。